Em 2020, Portugal estará entre os 13 países com uma população “super-idosa”, com mais de um em cada cinco habitantes com idade superior a 65 anos, segundo estudo da Moody’s.
O Instituto Nacional de Estatística (INE), prevê que “a população residente em Portugal tenderá a diminuir até 2060” e, num cenário central, reduzir-se-á “de 10,5 milhões de pessoas, em 2012, para 8,6 milhões de pessoas, em 2060”. O fenómeno será acompanhado de um “continuado e forte envelhecimento demográfico”. Entre 2012 e 2060, “o índice de envelhecimento aumenta de 131 para 307 idosos por cada 100 jovens”.
Por isso, a DOit! criou a rubrica INNOVageing®, um conceito criado em parceria pela 40+lab e pelo INV – Instituto de Negociação e Vendas. Em cada edição, iremos dar-lhe a conhecer o que caracteriza o envelhecimento, fornecendo-lhe dicas para que o seu negócio saiba como vender e servir a população de maior idade.
E porque para saber vender e servir é preciso conhecer os clientes, e os seniores não são todos iguais, o INNOVageing®, começa por lhe apresentar os 5 segmentos motivacionais dos portugueses com mais de 45 anos, segundo a sua motivação principal face ao envelhecimento. São as conclusões do estudo “Os Novos Novos” patrocinado pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes – e desenvolvido pela 40+Lab e pela GFK.
SEGMENTOS MOTIVACIONAIS DOS PORTUGUESES COM MAIS DE 45 ANOS
Fonte: Estudo “Os Novos Novos”, patrocinado pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes – e desenvolvido pela 40+Lab e pela GFK em Portugal.