Factos importantes:
- A Mimosa é a marca mais escolhida em Portugal, pela nona vez consecutiva
- Delta é a marca de bebidas mais escolhida (subiu da quarta para a terceira posição)
- Renova é a primeira marca de cuidado do lar no ranking (sétima posição)
- A Colgate é a primeira marca de higiene no ranking (14ª posição)
- 9 em cada 10 marcas do Top 10 são portuguesas
- A Coca-cola, a marca mais escolhida no mundo, ocupa a 10ª posição em Portugal
- Coca-Cola reentra no Top 10
- Caçarola foi a marca que mais cresceu em Consumer Reach Points (CRP’s)
- Mais marcas a crescer em 2020
A Mimosa continua a ser a marca de FMCG mais escolhida pelos consumidores em Portugal, pela nona vez consecutiva. De acordo com o relatório anual global das marcas mais escolhidas Brand Footprint da Kantar, a Mimosa foi retirada das prateleiras 44 milhões de vezes. Esta marca foi seguida pela Compal e pela Delta, que foram ambas retiradas das prateleiras 17 milhões de vezes.
O Top 10 das marcas mais escolhidas em Portugal inclui também a Terra Nostra (quarto lugar), a Gresso (quinto lugar) e Nobre (sexto lugar). Renova, Agros, Milaneza e Coca-Cola ocupam as restantes posições do Top 10. Coca-Cola reentra no Top 10.
O ranking Brand Footprint mede quantas vezes as marcas FMCG são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares compraram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano (CRP’s)
Entre as 50 marcas mais escolhidas em Portugal, a Caçarola foi a marca que mais cresceu em CRP’s (36%), mas também a marca portuguesa que mais compradores ganhou em 2020, que lhe permitiu subir 18 posições no ranking, situando-se agora na 41ª posição.
Marcas como Bimbo, Coca-Cola, Super Bock, Milka, Nova Açores, Gallo, Margão, Fula, Nacional, Olá, Delta, Vaqueiro, Oliveira da Serra e Águas de Penacova cresceram em CRP’s entre 23% e 8%. Slide 20.
Apesar de a maior parte das marcas presentes no Top 50 serem de alimentação e bebidas, existem também marcas de higiene e beleza e de cuidado do lar. A Colgate, a Nivea e a Dodot são as únicas marcas de higiene e beleza presentes no Top 50 e as mais escolhidas em Portugal neste setor, estando na 14ª, 17ª e 50ª posições, respetivamente. Relativamente a cuidado do lar, Renova (sétima posição), Fairy (31ª posição), Cif (33ªposição), Sonasol (37ª posição) e Comfort (46ªposição), sendo também as únicas marcas de cuidado do lar presentes no Top 50.
Apesar de algumas movimentações neste ranking, o Top 25 de marcas em Portugal tem sido fortemente consistente e 17 das marcas do top 25 marcaram presença neste rankings nos últimos cinco anos. Em Portugal, temos apenas duas novas entradas no Top 25 no último ano, as marcas Pescanova e Super Bock.
No ranking destacam-se quatro marcas que tiveram um forte crescimento, pelas estratégias que desenvolveram em 2020. São elas Nacional, Pescanova, Super Bock e Nova Açores.
A Nacional, que ocupa o 16º lugar do ranking (subiu duas posições em relação a 2019), conseguiu, através da inovação, captar da melhor forma a tendência de mais preparação de refeições em casa e de cozinhar mais de raiz, crescendo em CRP’s e com retorno em valor. O maior número de compradores e mais presença em loja, permitiram-lhe crescer em todo o seu portfolio de produtos.
A Pescanova, que ocupa o 21º lugar do ranking (subiu seis posições em relação a 2019), é o exemplo de como o ajuste promocional, com a aposta nos formatos familiares levou a um crescimento efetivo de CRP’s e também a um maior retorno em valor para a marca.
A Super Bock, que ocupa o 22º lugar do ranking (subiu 11 posições em relação a 2019), apesar das quebras do consumo fora de casa, conseguiu captar os espaços de consumo que a pandemia e o mais tempo em casa trouxeram. Cresceu acima da média das categorias de bebidas, chegando a mais compradores dentro de casa.
A Nova Açores, que ocupa a 38ª posição (subiu seis posições em relação a 2019) teve um dos maiores crescimentos em CRP’s. Em 2020 ganhou compradores, fruto de uma estratégia integrada, em que a inovação e a comunicação da “pastagem 365 dias em pasto verde”, associadas a um benefício específico como 0% de lactose, resultaram da melhor forma no aproveitamento de algumas tendências de consumo da atualidade.
“O facto de em 2020 ter havido mais marcas a crescer, prova que, mesmo em contextos de crise, é possível crescer e, neste sentido, a atração de novos compradores é mais importante do que nunca”, afirma Marta Santos, Manufacturers Sector Director, acrescentando que “impulso no Online, Inovação, Promoção, Ponto de venda e Comunicação são fundamentais para o crescimento das marcas.
Para saber mais sobre o Brand Footprint da Kantar, explore os dados, visitando https://www.kantar.com/campaigns/brand–footprint/explore–the–data