Dove anuncia novas iniciativas inseridas no seu compromisso de 2025 para a redução dos resíduos de plástico, que evitarão anualmente o uso de mais de 20.500 toneladas de plástico virgem:
- Eliminar o plástico da embalagem do seu icónico sabonete em todo o mundo
- Lançamento de novas embalagens de plástico 100% reciclado
- Teste de um novo formato de desodorizante recarregável que reduz radicalmente o uso de plástico
Dove, uma das maiores marcas de beleza mundiais, revela hoje novas iniciativas para acelerar o desenvolvimento do setor no combate aos resíduos de plástico, e os números do impacto que essas medidas irão causar. Um dos maiores planos de redução conhecidos do seu género na indústria de beleza, o conjunto de iniciativas Dove irá gerar um enorme impacto permanente, reduzindo o uso de plástico virgem em mais de 20.500 toneladas anuais. A quantidade de plástico virgem que Dove irá poupar por ano seria suficiente para dar 2.7 voltas ao nosso planeta.[1] A marca optou por implementar iniciativas de longo prazo, ao invés de ações pontuais limitadas, para assegurar um impacto maior e sustentado. O anúncio será uma contribuição essencial para alcançar os objetivos recentemente anunciados pela Unilever.
Os resíduos de plástico são um dos maiores problemas ambientais mundiais que enfrentamos atualmente: um problema que tem sido fomentado por um modelo de consumo linear de uso único. Para fazer parte da solução, através da criação de uma economia circular para os plásticos, em que estes são reutilizados e reciclados, Dove está a acelerar e ampliar as suas ações com força renovada seguindo a estratégia ZERO | MELHOR | MENOS PLÁSTICO:
- ZERO PLÁSTICO: Dove está a abrir caminho com inovações líderes no setor – eliminar o uso de plásticos onde possível através da utilização de materiais alternativos e novos formatos de embalagem. No próximo ano, as embalagens individuais do seu icónico sabonete estarão livres de plástico, em todo o mundo,[2] e está em curso um projeto para substituir o invólucro plástico exterior das embalagens múltiplas de sabonete por um material sem conteúdo plástico
- MELHOR PLÁSTICO: Dove compromete-se em investir em opções mais sustentáveis de plástico para reduzir o uso de plástico virgem, apoiando a criação de uma economia circular para os plásticos. Já hoje, Dove anuncia que irá iniciar o lançamento de novas embalagens de plástico 100% reciclado (PCR) até ao final de 2019, nos mercados da América do Norte e Europa onde for tecnicamente exequível – em todas as suas gamas de produtos (Dove, Dove Men+Care, e Baby Dove).[3] Dove continua em busca de soluções para as situações onde o plástico reciclado não é neste momento uma opção tecnicamente viável, nomeadamente no que respeita as tampas e doseadores.
- MENOS PLÁSTICO: Dove irá alavancar a tecnologia que sustenta o seu novo formato de desodorizantes reutilizáveis, recarregáveis, em aço inoxidável: minim™. Esta tecnologia minimiza os resíduos reduzindo radicalmente a quantidade necessária de plástico. A data de lançamento ainda não está confirmada mas o trabalho está num estado bastante avançado. minim™ será testada como parte integrante da iniciativa da plataforma LOOP™: um sistema inovador de venda direta ao consumidor, com resíduos reduzidos.
Sander Defruyt, New Plastics Economy Lead da Ellen MacArthur Foundation, afirma: “Colocar o foco unicamente na melhoria da reciclagem não irá solucionar os problemas que enfrentamos atualmente com o plástico, é necessário combater esses resíduos desde a origem. Isto significa eliminar os elementos plásticos que não necessitamos para que todos eles sejam reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis, e tornar circular todos aqueles que utilizamos através da sua reutilização ou transformação em novos produtos e embalagens. Temos de agir agora, e em todos estes campos simultaneamente. É por isso que saudamos estes anúncios da Dove. Os passos significativos anunciados irão reduzir o seu uso de plástico virgem e ajudar a acelerar a transição global para uma economia circular nos plásticos.”
As iniciativas de Dove irão contribuir para os novos compromissos sobre o plástico, recentemente anunciados pela Unilever:
- Reduzir para metade o uso de plástico virgem, através da redução do uso total de embalagens plásticas em mais de 100.000 toneladas e acelerar o uso de plástico reciclado.
- Ajudar a recolher e processar mais embalagens plásticas do que aquelas que vende.
Irão também contribuir para o vasto historial de ações de liderança da Unilever e Dove no setor no que respeita as alternativas ao plástico, que abrangem a inclusão da Unilever como parceira principal da iniciativa New Plastic Economy da Ellen MacArthur Foundation e a poupança de Dove superior a mais de 10.000 toneladas de plástico virgem durante a última década.
Marcela Melero, Dove Global Skin Cleansing Vice President, explica: “Dove acredita em cuidados que vão mais além: tanto para os nossos consumidores como para o nosso planeta. Estamos comprometidos de forma apaixonada em ser uma das marcas que causa o maior impacto no combate aos resíduos de plástico. Sabemos que não somos perfeitos, mas não nos podemos dar ao luxo de esperar. Estamos a trabalhar para causar o maior impacto positivo que podemos, tão rápido quanto possível, e a possibilitar que outros façam o mesmo.”
Através de um conjunto de materiais de embalagem alternativos, da utilização de plástico reciclado onde este for necessário, e do investimento em tecnologia de recargas, Dove está a impulsionar o movimento para criar um novo valor para os plásticos e reduzir o volume de embalagens plásticas que produz.
Richard Slater, Chief R&D Officer da Unilever comenta: “Em Dove, estamos orgulhosos por ter mais de 100 iniciativas por todo o mundo dedicadas ao combate aos resíduos de plástico. Mas como uma das maiores marcas de beleza mundiais, temos a responsabilidade de acelerar ainda mais os nossos progressos. O anúncio de hoje é um passo importante no nosso trabalho de transformar o modo como produzimos, usamos e descartamos as embalagens de plástico. Ao fazê-lo, pretendemos incentivar a indústria de reciclagem global a recolher mais resíduos de plástico e disponibilizar mais plástico reciclado para uso.’’
Dove está comprometida em liderar o combate contra os resíduos de plástico, catalisando a mudança no interior do setor e mais além. Através destas iniciativas, apelamos a uma ação colaborativa e acelerada para ajudar a solucionar o problema global do plástico, alterando os comportamentos tanto das empresas como do consumidor, para inverter a tendência atual dos resíduos de plástico.
[1] O número equivalente para a quantidade de embalagens de plástico virgem que Dove irá poupar é calculado com base no alinhamento consecutivo de embalagens de 16 FL.OZ/473mL.
[2] A calendarização da produção está pendente de resultados de testes de desenvolvimento.
[3] Existem apenas algumas exceções no conjunto do nosso portefólio que não apresentarão ainda embalagens 100% recicladas em alguns mercados específicos, mas onde essa percentagem será ainda assim muito alta, sendo que o plano é alcançar brevemente os 100%. Essas exceções são:
- Na UE, embalagens com tecnologia MuCell irão apresentar 97% de plástico reciclado até ao final do ano. O sabonete líquido para as mãos, também com tecnologia MuCell, apresentará 97% de plástico reciclado, mas fomos forçados a adiar a implementação até ao terceiro trimestre de 2020 devido à inexistência de quantidades suficientes de polipropileno reciclado fiável e de boa qualidade que permita uma aplicação a 100%.
- Os formatos de lavagem das mãos líquidos e com espuma na América do Norte irão conter 78% de plástico reciclado. Continuamos a explorar opções possíveis para que estes produtos atinjam os 100%.
- Embalagens de desodorizante são principalmente compostas de polipropileno. Não existe atualmente uma quantidade suficiente de polipropileno reciclado fiável e de boa qualidade para permitir uma aplicação a 100%. Por essa razão iniciámos o processo com o máximo de plástico reciclado que conseguimos incorporar, sem afetar de forma negativa as propriedades funcionais da embalagem. A percentagem de plástico reciclado é variável, dependendo da estrutura da embalagem (por exemplo, de aplicação simples versus um roll-on) e da sua cor.
Dove está atualmente a avaliar soluções para substituir as bombas e tampas existentes por materiais 100% reciclados, como parte integrante da segunda fase desta iniciativa. Neste momento, o compromisso de utilizar plástico 100% reciclado é apenas referente ao corpo da embalagem.